腾讯在线视频如何助力《鬼泣巅峰之战》突破式发行

日前，由卡普空正版授权监修的《鬼泣-巅峰之战》正式上线，登岸利用宝首日即冲破超百万级流水，利用宝、微视、腾讯视频总计曝光超4亿，成为时下最受存眷的游戏。那么，《鬼泣》作为老牌的哥特风动作游戏IP，鬼泣是若何吸引平台用户的，又是若何在刊行时代就一战成名的?

以内容撬动刊行，长视频+短视频精准出击

在当今流量市场之下，仅仅聚焦刊行已经很难到达冲破性后果;各年夜平台也不再混为一谈，宣发策略较为相似。《鬼泣-巅峰之战》在刊行中也充足借助了腾讯在线视频的资本整合上风，以内容化刊行的策略为主，一方面经由过程优质的长视频科普游戏出色内容，紧抓焦点游戏玩家圈层，另一方面经由过程游戏玩家短视频二创来增进游戏出圈，调动潜伏游戏玩家的存眷，是非视频的特点内容终极汇聚到用户端，实现下载与游戏营收的倍增后果。

《鬼泣-巅峰之战》内容化刊行的一个年夜布景，是本年4月腾讯联合其内容事业群旗下腾讯视频、腾讯微视、腾讯利用宝等营业组建了“腾讯在线视频BU”(On-line Video Business Unit，OVB)，该BU融会了是非视频等内容业态，更周全、更综合的知足用户的娱乐需求，实现从游戏内容花费到游戏下载的链路闭环。对游戏厂商来说，一个平台供给从内容花费到游戏下载的一站式办事，能明显晋升刊行效力，而且经由过程年夜数据剖析，可以更好的复盘和优化刊行后果。

《鬼泣-巅峰之战》经由过程持久的IP经营慢慢搭建起的内容上风，同时腾讯在线视频的综合上风又可以或许辅助它触及更多的泛内容用户，如许的刊行思绪现在看上去已经初见成效。

平台赋能刊行，三端联动的倍乘效应

纵不雅《鬼泣-巅峰之战》的在腾讯在线视频BU的内容刊行，腾讯利用宝、腾讯视频、腾讯微视均施展所长，为刊行打开分歧渠道的流量进口，增进转化可能。

腾讯利用宝：C位曝光，云游戏助力用户预约效力晋升超100%

在上线前，《鬼泣-巅峰之战》便在腾讯利用宝预设好重点曝光的利用资本，让用户可以或许最年夜限度看到这款游戏的呈现，并在首日曝光后即冲破上百万流水，成就斐然。经由过程建构专属预约界面、专属预约礼包福利以充足应用腾讯宏大的用户基数，完成游戏预约增量。不仅如斯，腾讯利用宝还与腾讯先游配合为《鬼泣-巅峰之战》供给了独家“云游戏试玩”功效，让用户可以争先试玩，云游戏晋升用户预约效力100%以上。别的，经由过程最终内测等体验的模式，焦点玩家可以争先体验《鬼泣-巅峰之战》的游戏内容，提早捉住焦点玩家的心。

配图：初次启动利用宝焦点资本

在首发期，利用宝还为游戏供给了全新上线的“气氛视频卡”资本，经由过程超高清的游戏视频内容，吸引用户眼球，最年夜限度地晋升了首发阶段的用户点击率。腾讯利用宝为《鬼泣-巅峰之战》供给了超2亿曝光，在预约期和首发期两个主要时光段内最年夜可能地吸引玩家。集中有用的曝光也为游戏的整体刊行积聚了强盛的流量基本，年夜幅晋升预约效力，增进焦点用户的转化，为游戏后续的长线运营打下了坚实的第一战。

腾讯视频：精品内容定制，用户边看边玩

如斯经典的动作冲击爽游，必定要将游戏的真实内容浮现出来才干真正吸引到玩家的注视。为此，《鬼泣-巅峰之战》在腾讯视频定制了《外星人周游》、《游说》，以及即将上线的《爱玩游戏团》三档游戏节目，让用户在本身切身体验游戏之前先一饱眼福。

这些定制节目一经上线就获得了腾讯视频站内亿级曝光资本的加持，敏捷触达潜伏用户圈层，并在短时光内，节目专辑播放量合计万万级，获得游戏玩家的一致好评。腾讯视频将精品游戏与精品内容的合二为一，打造有力的抓手，助力《鬼泣-巅峰之战》刊行。同时，定制化的节目内容不仅拉近了游戏和玩家的间隔，也让玩家的体验感从游戏内连续到游戏外，有用地加强了玩家粘性。

定制节目：寅子《游说》

定制节目：《外星人周游》

腾讯微视：激励游戏用户UGC创作，KOL直播试玩

经由过程在微视举行专属挑衅赛，《鬼泣-巅峰之战》激励玩家发鬼泣手游短视频，赢取福利好礼，终极玩家宣布视频近2万条，曝光量极速破亿。在这些游戏用户创作视频中，用户不仅分享了本身在游戏里的出色操纵，或者讲述本身与鬼泣游戏的不解之缘，甚至有玩家自动cos了鬼泣中的经典脚色，表现了极高的介入度。

除了游戏用户UGC创作外，《鬼泣-巅峰之战》还结合平台方邀请游戏、泛娱乐、二次元、高颜值等范畴的100+KOL进行创作和直播试玩，像王者光荣高司令、头部电竞主播梦泪等都介入了运动，带动大批焦点粉丝成为游戏玩家。

配图：梦泪试玩

腾讯利用宝、腾讯视频、腾讯微视三端联动，不仅仅是1+1+1的简略叠加，而是实现了从视频化内容到刊行，从KOL到玩家，从孤岛到一站式办事的倍乘效应。

结语

《鬼泣-巅峰之战》的刊行动作一向是缭绕着IP而睁开的“组合拳”，以其IP内容为衍生，以是非视频快速抢占游戏玩家留意力，同时借助腾讯在线视频的整合伙源，进行海量、高效、多维度的曝光，让刊行成为衔接游戏IP与腾讯在线视频生态内容的链条，最年夜水平的落实宣发后果。

经由过程内容化刊行策略，《鬼泣-巅峰之战》在腾讯在线视频系统内的胜利刊行只是第一步，在接下来的连续运营、版本迭代进程中，若何打造爆款内容助力刊行，若何经由过程数据反馈来优化投放，将决议了厥后续的连续胜利。