谈谈《镖人》手游的市场手段 关于漫改游发行的一点思考

　　1月20日，有一款国漫IP改编的手游《镖人》登顶App Store免费榜榜首，作为曾经颤动东亚国度的“国漫之光”，《镖人》在IP贸易化标的目的算是迈出了“坚实的一小步”，回忆近两年的国漫市场，以《一人之下》为首的漫改游戏陆续面世，随后《狐妖小红娘》、《天谕》等更是让国漫IP的贸易化进一步升温。但小编重点想说是，重情怀的漫改游，刊行手腕上既要照料IP粉的感情又离不开亮点与包装，若何在刊行层面做到二者统筹，是每个漫改游戏须要斟酌的。

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　　《镖人》若何在刊行和产物层面二者统筹

　　最直不雅：代言人完善契合

　　从刊行的角度来说，《镖人》最让人面前一亮的即是两位代言人的选择。王千源扮演的刀马，柳岩扮演的燕子娘，在原著漫画中，两个脚色均是人气担负。而柳岩和王千源的造型与原著脚色相当契合，但从选角上，可以说是让漫画迷们面前一亮，既放年夜了武侠的特点，有留给了原著党空想的空间。刀马、燕子娘的真人代言，敏捷为镖人圈住一波垂直用户。

　　联合明星素材，不难猜测，《镖人》团队之所以摈弃良多MMO游戏选择流量明星而选择这二位老牌明星，除了斟酌对原著的尊敬和还原，同时还斟酌了焦点用户的感触感染。至少从过后成果来说，这番操纵可谓勇敢且有用，联合第三方平台数据剖析，《镖人》此次投放力度和比来半年上线的几款头部MMO比拟有量级差距，可是从登顶榜单的成果来看，王千源、柳岩的素材后果甚佳。这很可能意味着精准、还原的素材策略，在投放阶段，正确有用的叫醒了焦点用户。

　　最走心：内容与传布的贴合

　　除了代言人，《镖人》还选择在微博和抖音的话题传布。在微博上，我们可以看到《镖人》邀请的年夜V涵盖了游戏、漫画、影视等范畴，其微博话题“柳岩王千源版镖人”的浏览数已超5000万，激发了跨越3.2万次的会商。而另一端，刊行商旦夕光年的流量上风也得以浮现，“江湖走镖人”抖音挑衅赛的次数四天破7000w

　　(柳岩微博宣布燕子娘材料片)

　　与高频词曝光相匹配的是《镖人》的曝光内容，细心斟酌年夜V和素材，其案牍内容多集中在“国漫”、“硬派”、“隋唐”等与漫画贴合的标的目的，而抖音挑衅赛，其配音选择了漫画中刀马的经典台词“人生第一次走镖(原著是杀人)，价格是一碗汤面，要问我是谁，一刀一马，人称刀马!”。由此揣度，镖人将目的人群聚焦在爱好硬派武侠、不排挤传统MMO的垂直玩家群体，同时贴合原著，提炼出游戏卖点!

　　看产物：植入式还原+传统框架

　　前文提到了，狙击在刊行进程中，焦点策略是贴合原著，而作为产物自己，游戏在分多方面也都植入了漫画的各类元素。

　　起首是一些有趣的泼墨风过场动画。

　　(刀马进场过场动画)

　　不少剧情在被触发后，游戏城市以泼墨风的漫画情势来讲述布景故事，一方面这些布景本就是漫画中的元素，而玩家甚至可以在过场动画中弹幕交换，这种别致的方法也让玩家感到加倍有趣。

　　其次，原著中的每个脚色在游戏里都有浮现，而玩家所饰演的脚色，则是以圈外人的角度，来和原著脚色互动。如许的设定，不仅是忠诚原著，更可以或许让玩家以全新的视角体验漫画的出色剧情。同时对于没有看过的玩家来说，也是一次很是不错的体验。

　　(侠客基础还原漫画)

　　可是不成否定的是，作为一款继续经典国漫衣钵的MMO游戏，《镖人》在弄法可体系框架上还有晋升的空间。以抽卡(游戏中为侠客贴寻访)为例，为了让玩家和漫画人物发生更多交集，游戏参加了助战侠客的设计，这与良多MMO游戏中，宠物协助战役(镖人中也有神兽)的设定千篇一律，诸如斯类，兵器爆出与进级、设备收集等仍是立不安开传统MMO的贸易化模式。好在，《镖人》在数值上对玩家仍是挺友爱的，相干道具、侠客、设备不算那么难获得。

　　漫改游产物的刊行与思虑

　　《镖人》上线当天，就获得了包含小米、OPPO在内的多个主流渠道的推举，甚至终极登上App Store当日游戏榜首，并在后面几天延续强势，也从侧面印证了这款游戏在刊行策略上的胜利。

　　总结《镖人》在刊行范畴的作法，从市场和产物的角度可归纳为“脚色真人还原”、“传布内容的原著露出”、“专抓IP和题材用户”以及“漫画与产物融会植入”的几年夜特色。为漫改游的产物刊行供给了主要参考，也会为此后的漫改手游带来更多经验和影响。

　　若何在忠诚原著，把握情怀的同时，让玩家们感触感染到游戏纷歧样的魅力，《镖人》游戏的各类动作，或许就是一个风向标。究竟当前市道上漫改游戏简直不少，国漫IP更是成了喷鼻饽饽。但良多漫改游戏，终极都沉溺堕落成为的纯洁的IP——除了名字一样，其他毫无联系关系，哪怕市场动作上也只会单一的选择流量路线，看不到原著的影子，这种操纵对于原著粉来说，也仅仅是顶着一个IP的名头罢了。